Протестируйте рекламу до того, как потратите бюджет.
Медиа — это момент, когда угадывание становится дорогим. Запустите креатив мимо точной аудитории и посмотрите, кто остановится, кто поверит, кто поделится и кто действительно кликнет.
Остановитесь ли вы при прокрутке? Нажмёте ли?
- JJordan M.Прокрутил мимо
Выглядит как реклама, звучит как реклама. Большой палец уже ушёл.
- DDana K.Нажмёт
Фраза «выходные назад» зацепила. Я тапнула, чтобы увидеть цену.
- SSam R.Взглянул
Остановился из-за визуала, но уже пользуюсь конкурентом. Не переключусь из-за шестисекундного ролика.
Наблюдайте за отсевом, шаг за шагом.
Реальный человек не «видит вашу рекламу и конвертируется». Он бросает взгляд, сомневается, возможно верит, иногда рассказывает другу. Симуляция проводит каждого зрителя через эту последовательность, чтобы вы точно увидели, где креатив теряет их.
Ваша реклама встречается с семью видами скептиков.
Каждый смоделированный зритель несёт профиль поведения: насколько он внимателен к рекламе, насколько сомневается в ней, насколько лоялен, насколько подвержен влиянию окружающих, насколько чувствителен к цене, насколько привлекается новизной. Одна и та же креативная идея по-разному воздействует на каждого. Вы видите, каких зрителей вы завоёвываете, а каких теряете.
Некоторые дают рекламе второй взгляд. Большинство — нет. Креатив должен заслужить этот взгляд.
Высокоскептичные зрители считают каждое утверждение завышенным, пока что-то не докажет обратное.
Некоторые действуют сразу, когда что-то зацепило. Другие исследуют неделю. Подбирайте призыв под человека.
Лояльный клиент конкурента не переключится из-за удачной фразы. Шестисекундный ролик редко их убеждает.
Некоторые покупают то, что покупает их лента. Для них социальное доказательство сильнее заявления продукта.
Охотник за скидками читает мимо заголовка сразу к цифре. Ведите с ценности или потеряете его.
Ранние последователи вознаграждают новое. Всем остальным нужно знакомое, прежде чем они поверят.
Убейте проигравшего бесплатно.
Запустите два хука на одну и ту же толпу. Победитель очевиден до того, как потрачена копейка на медиа.
"Познакомьтесь с AuroraBot Mini."
14% кликнет
"Верните себе выходные."
23% кликнет
Вариант B опередил A на 9 пунктов по намерению клика. Запустите B, убейте A и не платите за обучение.
Кратко опишите, смоделируйте, затем потратьте.
Покажите креатив аудитории, которая его действительно увидит, и войдите в медиа-покупку уже зная, что работает.
