Przetestuj reklamę, zanim wydasz budżet.
Media to moment, w którym zgadywanie staje się kosztowne. Puść kreację przez dokładną grupę odbiorców i zobacz, kto się zatrzyma, kto uwierzy, kto podzieli się i kto kliknie.
Czy przestałbyś przewijać? Czy kliknąłbyś?
- JJordan M.Przewinął
Wygląda jak reklama, brzmi jak reklama. Kciuk już się przesunął.
- DDana K.Kliknąłby
Hasło „weekend back” mnie złapało. Kliknęłam, żeby zobaczyć cenę.
- SSam R.Rzucił okiem
Zatrzymałem się dla wizualu, ale już korzystam z konkurencji. Nie zmienię zdania po sześciosekundowym klipie.
Obserwuj odpływ, krok po kroku.
Prawdziwa osoba nie „widzi reklamy i konwertuje”. Zerka, wątpi, może uwierzy, czasem opowie znajomemu. Symulacja przeprowadza każdego widza przez tę sekwencję, byś dokładnie zobaczył, gdzie kreacja go traci.
Twoja reklama spotyka siedem rodzajów sceptyków.
Każdy symulowany widz ma profil zachowań: jak bardzo zwraca uwagę na reklamy, jak bardzo im nie ufa, jak jest lojalny, jak podatny na wpływ rówieśników, jak kieruje się ceną, jak przyciąga go nowość. Ten sam kreatywny materiał działa inaczej na każdego. Widzisz, które typy wygrywasz, a które przegrywasz.
Niektórzy poświęcają reklamie drugie spojrzenie. Większość nigdy tego nie robi. Kreacja musi zasłużyć na to spojrzenie.
Wysoko sceptyczni widzowie zakładają, że każdy przekaz jest zawyżony, dopóki coś tego nie udowodni.
Niektórzy działają od razu, gdy coś ich trafi. Inni badają przez tydzień. Dostosuj wezwanie do osoby.
Lojalny klient konkurencji nie zmieni marki dla sprytnego hasła. Sześciosekundowy klip rzadko ich porusza.
Niektórzy kupują to, co kupuje ich feed. Dla nich dowód społeczny bije przekaz produktu.
Łowca okazji omija haczyk i od razu patrzy na liczbę. Prowadź wartością albo ich stracisz.
Wcześni adoptujący nagradzają nowość. Reszta potrzebuje tego, co znane, zanim zaufa.
Odrzuć przegranego za darmo.
Przetestuj dwa hooki na tym samym tłumie. Zwycięzca jest oczywisty, zanim wyda się choćby grosz na media.
"Poznaj AuroraBot Mini."
14% kliknąłby
"Odzyskaj weekend."
23% kliknąłby
Wariant B pokonał A o 9 punktów w intencji kliknięcia. Uruchom B, odrzuć A i nigdy nie zapłacisz za tę wiedzę.
Brief, symuluj, potem wydaj.
Pokaż kreację grupie, która naprawdę ją zobaczy, i wejdź w zakup mediów już wiedząc, co działa.
