Para sa mga marketer

I-test ang ad bago mo gastusin ang budget.

Sa media, doon nagiging mahal ang paghula. Patakbuhin muna ang creative sa eksaktong audience at panoorin kung sino ang tumitigil, sino ang naniniwala, sino ang nagse-share, at sino ang talagang nagki-click.

Subukan ang isang creative Tingnan ang funnel

Ad exposuren = 1200

Hihinto ka ba sa pag-scroll? Magki-click ka ba?

Magki-click 18%Tumigil para tumingin 34%Na-scroll past 48%

18%magta-tap through

J
Jordan M.26, scroll-native, skepticalNag-scroll past
Mukhang ad, tunog ad. Gumalaw na agad ang thumb ko.
D
Dana K.41, abalang magulang, high intentMagki-click
Yung "weekend back" line ang tumama sa akin. Nag-tap ako para makita ang presyo.
S
Sam R.33, brand-loyalSumulyap
Tumigil ako sa visual, pero may ginagamit na akong competitor. Hindi ako magpapalit dahil lang sa six-second clip.

Ang exposure funnel

Panoorin ang drop-off, isang hakbang sa bawat pagkakataon.

Ang totoong tao ay hindi "nakikita ang ad mo at nagko-convert." Sulyap muna, nagdududa, baka maniwala, minsan sinasabihan ang kaibigan. Dinadaan ng simulation ang bawat viewer sa sequence na iyon para makita mo kung saan eksaktong nawawala sila sa creative.

Nakita ito

100%

Nag-pay attention

38%

Naniwala sa claim

22%

Nag-tap through

18%

Ise-share ito

Ang behavior model

Ang ad mo ay makakatagpo ng pitong uri ng skeptic.

Bawat simulated viewer ay may behavior profile: gaano sila nag-aatensyon sa advertising, gaano sila nagdududa, gaano sila katapat, gaano naimpluwensyahan ng peers, gaano ka-price-driven, gaano nahuhumaling sa bago. Iba-iba ang dating ng iisang creative sa bawat isa. Makikita mo kung anong uri ang napanalunan mo, at kung ano ang natalo.

Attention

May ilang nagbibigay ng second look sa ad. Karamihan, hindi. Kailangang makuha ng creative ang sulyap.

Skepticism

Ipinapalagay ng high-skeptic viewers na inflated ang bawat claim hanggang may magpatunay kung hindi.

Impulsivity

May ilang kumikilos agad kapag may tumama. May iba namang nagreresearch ng isang linggo. I-pace ang ask sa tao.

Brand loyalty

Ang tapat na customer ng rival ay hindi magpapalit dahil lang sa clever na linya. Bihirang makagalaw sa kanila ang six-second clip.

Peer influence

May ilang bumibili ng binibili ng feed nila. Para sa kanila, mas malakas ang social proof kaysa sa product claim.

Price sensitivity

Ang deal-hunter ay dumadaan sa hook diretso sa numero. Mag-lead ng value o mawawala sila.

Novelty seeking

Ginagantimpalaan ng early adopters ang bago. Kailangan naman ng iba ang pamilyar bago sila magtiwala.

A / B bago ang spend

Patayin ang loser nang libre.

Patakbuhin ang dalawang hook laban sa parehong crowd. Kitang-kita ang winner bago pa man gumalaw ang kahit isang cent ng media.

Variant A

"Meet AuroraBot Mini."

14% magki-click

Variant BWinner

"Kunin ulit ang weekend mo."

23% magki-click

Natalo ng Variant B ang A ng 9 points sa click intent. Patakbuhin ang B, patayin ang A, at hindi ka kailanman nagbayad para matutunan ito.

Mag-brief, mag-simulate, tapos gumastos.

Iharap ang creative sa audience na talagang makakakita nito, at pumasok sa media buy na alam mo na kung ano ang gumagana.

Subukan ang isang creative Tingnan ang full engine